sexta-feira, 03/08/2018

Novos caminhos: a era Riccardo Tisci na Burberry está começando a tomar forma

 

Riccardo Tisci // Créditos: Reprodução

 


Riccardo Tisci chegou do tipo chegando na Burberry. Sob a direção do ex-diretor de criação da Givenchy, a Burberry revelou um novo logotipo da casa e uma impressão inspirada em arquivos. Tisci contratou o diretor de arte e designer gráfico Peter Saville para preparar as novas letras e a nova impressão do monograma. Se o nome de Saville soa familiar, é porque o artista britânico é o mesmo homem que Raf Simons chamou para dar à Calvin Klein seu próprio logotipo com serifa sem tampa para uma nova era. (Ele também é responsável por essa cobertura da Joy Division.) Como em seu trabalho para a Calvin Klein, a interpretação moderna de Saville do nome e proveniência da Burberry acaba com qualquer fonte ou floreios (quem precisa de uma vírgula quando parece legal?). É uma abordagem gráfica que chama a atenção para as linhas rígidas do padrão de verificação icônico da casa.

Tisci e Saville também trabalharam em um padrão de monograma ‘TB’ inspirado nas iniciais do fundador da marca, Thomas Burberry, que será usado em uma nova campanha publicitária – e presumivelmente aparecerá em lenços, como forros de jaqueta e em todos os tipos de meninas projetadas pelo próprio Tisci.

Este novo branding não é o único rosto para a empresa de 162 anos. Os novos recursos foram revelados na própria conta do Instagram da marca, onde, além do novo padrão e logotipo, o selo compartilhou correspondência entre Tisci e Saville, no qual aprendemos que o projeto se uniu em apenas quatro semanas – e que Tisci escreve muitos e-mails sucintos. É um nível de transparência que, embora ainda faça parte de um plano de marketing experiente, é raro entre as marcas que operam nas mais altas finalidades do espectro da moda.


A nova logo // Créditos: Reprodução

Na Givenchy, Tisci ajudou a criar um ar de mistério sobre o homem e a marca, que combinava bem com seus desenhos escuros e góticos. Mas Burberry não é Givenchy, e Tisci é inteligente o suficiente para saber que não se aplica apenas a estética, mas também a sua abordagem de tudo o mais sobre a casa. É uma mudança para o homem e para a marca que faz seu primeiro show durante a London Fashion Week no mês que vem, e que merece ser muito animado.

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