sábado, 06/04/2019

A nova loja da Hermès é um antídoto para o luxo superdimensionado


Nem mesmo uma chuva leve pode amortecer a excitação fora de um prédio de tijolos no Meatpacking District de Nova York na manhã de sexta-feira. Um grupo de cerca de 30 pessoas, muitas delas carregando sacolas da marca francesa de luxo Hermès (e algumas com guarda-chuvas), fizeram fila para serem os primeiros membros do público dentro da mais nova loja da empresa. Um novo caso de amor de dois andares neste canto bem no centro de Manhattan.

Muitos esperavam que a loja abrisse às 11 horas. Às 11:05, com as portas ainda fechadas, um GMC Denali preto com motorista apareceu e o motorista perguntou a um repórter quando a loja deveria abrir. Um jovem vestindo uma roupa de ginástica, tênis cor-de-rosa e uma mochila de camuflagem de Saint Laurent dobraram a esquina das ruas da Greenwich com a Gansevoort e anunciaram a um amigo no telefone que uma fila havia se formado. Assim que um grupo de moças saiu de um Cadillac e entrou na fila, um homem com uma jaqueta verde da Patagonia passou e perguntou se havia uma venda que ele não tinha ouvido falar. Uma mulher à frente da linha disse claramente: “Nunca vai à venda”.

A cena foi ainda mais notável porque, enquanto a Hermès leva todos os cantos, aqueles que conseguem fazer compras em suas boutiques raramente precisam entrar na fila. Nesta manhã chuvosa de sexta-feira, a espera valeu a pena. Logo após o vestíbulo dessa nova loja, havia uma maravilha dos produtos da marca, com todos os 15 métiers da casa representados, apesar de um layout relativamente modesto de 5.330 metros quadrados. Depois de se desculpar pelo atraso, uma porta-voz da Hermès ofereceu uma visita ao espaço.

Em termos gerais, é mais brilhante, mais intimista e mais colorido do que a imponente marca de grandiosidade que os compradores podem encontrar em muitas lojas de luxo. As paredes refletem o tijolo de pedra calcária do lado de fora com longos painéis de madeira de cerejeira cinza prateada. O mesmo mosaico de azulejos que está na loja original da marca na Rue du Faubourg Saint-Honoré em Paris também é usado aqui. Mas em vez de separar os vários departamentos com paredes de altura total, o arquiteto e designer da RDAI, Denis Montel – que supervisionou a renovação – deixou as coisas um pouco mais abertas. É o que permite uma transição quase perfeita das telas perto da entrada da loja para uma área onde os produtos de couro cobiçados da casa são oferecidos. Se você esteve em outra boutique da Hermès recentemente, saberá como é raro ver uma carteira ou uma bolsa fora de uma vitrina. Nesta loja, uma seleção é colocada nas mesas para você alcançar e tocar. Depois, você pode até tomar um café na parte de trás da loja.

No andar de cima, os visitantes encontrarão artigos para a casa, bem como roupas e sapatos masculinos e femininos; há um camarim com janelas cuja tela de privacidade pode ser atraída de volta para deixar entrar alguma luz natural – o melhor para ver como será sua nova jaqueta no mundo real. Espalhada por toda parte, há uma seleção de produtos exclusivos, como luvas de boxe e um toca-discos do departamento Hormes da Hermès.

Sob a escadaria no primeiro nível, há quatro produtos feitos especificamente para este local: uma mochila, um pacote de quadril, uma bicicleta e uma bolsa de skate oferecida em uma edição especial de couro cosmos. Pense nisso como um aceno para a interação de alto e baixo que sempre foi um componente do DNA de Manhattan e se sente especialmente presente neste bairro. A Hermès se junta a uma série de lojas, cobrindo cada centímetro do espectro das compras, na colonização de varejo que aconteceu recentemente no Meatpacking District. Vale uma passada!

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